Sinä vuonna, jolloin Open Championship juhlii 150-vuotisjuhlavuottaan, Rolex on ollut urheilun uuden aikakauden keskipisteessä.
Golf. Turnaus liputusikäisille. Kauheat housut päällä. Juo lämmintä mallasviinaa eikä raastele sanoja kypsällä mielipiteellä tai parilla. Kun ostin ensimmäisen kerran mailan poikana 1980-luvun puolivälissä Pringle-villapaitaa pukeutuneen isäni rohkaisemana, se oli yleinen käsitys golfista; Ollakseni rehellinen, se ei ollut kaukana.
Teini-iässä paikallisesta seurastani tuli kaksi paikkaa: kurssi, jossa opin rakastamaan urheilua ikätovereideni kanssa; ja paikka, jossa tajusin, kuinka monta sääntöä nämä huonosti istuvat kaapua pukeutuvat kivinaamaiset miehet olivat asettaneet meille nuorille opittavaksi ja rikottavaksi. Golf on hieno urheilulaji, mutta siinä on persoonallisuusongelma.
Kolmekymmentä vuotta myöhemmin tuo aikakausi kaikuu edelleen joissakin golfin jäykemmissä kulmissa, mutta paljon on muuttunut. Golf on menettämässä typerää feodaalimuotoaan ja korvaa sen houkuttelevammalla – ja kuluttavammalla – hengellä. Golfista on tosiaan tulossa siistiä.
Vuonna 2020 brittiläinen ja irlantilainen urheilumarkkinoinnin tutkimusyhtiön raportti totesi, että golfaajien keski-ikä oli laskenut viisi vuotta pandemian jälkeen 41 vuoteen. Se ei ole nuori – mutta jopa 8-vuotiaat ja 80-vuotiaat voivat pelata. He voivat myös leikkiä yhdessä.
Myös osallistuminen on lisääntynyt huimasti. Raportti osoittaa, että 2,3 miljoonaa aikuista pelaa golfia Covidienia edeltävään verrattuna – sama kuin Declan Rice, Marcus Smith, Ben Stokes ja melkein kaikki jalkapallon, rugbyn ja kriketin ammattilaiset. Vielä vakuuttavampi on se, että kolmasosa uusista aikuisista golfaajista on alle 25-vuotiaita. Nämä kaverit eivät juo; ne imevät sitä – ja urheilun ympärillä olevan vilinän ja tunnelman ansiosta pitkät housut näyttävät vieläkin siistimmiltä.
Kuinka replica Rolex longshots auttaa tekemään golfista viileää
Golf on tulossa nuoremmaksi ja suositummaksi, mutta syyt eivät ole täysin ilmeisiä. ”Ei ole mitään erityistä syytä”, sanoo Keith Pelley, DP World Tourin toimitusjohtaja, viitaten tekijöihin, kuten kasvavaan tietoisuuteen pelaamisen fyysisen ja henkisen terveyteen liittyvistä eduista ja Topgolfin, popcornin ja oluen pelin tulosta. Hän lisäsi: ”Mutta golf on ehdottomasti nuorempi, kasvava ja viileämpi.
Siitä kuluneiden 55 vuoden aikana Rolexista on tullut golfin de facto ykkösbrändi, pelin arvojen vartija kumppanuuksiensa kautta pelaajien, turnausten ja matkanjärjestäjien kanssa. Sen osallistuminen on syvältä. Rolex Collectionista Ryder Cupissa ja DP World Tourissa aina Latinalaisen Amerikan ja Aasian ja Tyynenmeren alueen amatööriturnausten tukemiseen vihreää ja kultaa on kaikkialla.